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从霉霉到TFBOYS,超级明星演唱会的亿元狂欢

日期:2023-08-09 18:12:31 来源:第一财经

顶流明星演唱会的风头,从未像2023年夏天那么强劲与热闹。

8月6日晚刚结束的TFBOYS“十年之约”演唱会,频频占据微博热搜,据“西安发布”数据,一场演唱会带动西安4.16亿元的旅游收入。流行巨星泰勒·斯威夫特的“时代之旅”美国巡演在8月刚收官,美国专家就开启了“霉霉经济学”的全国性研究,研究结果显示,仅在美国地区,泰勒·斯威夫特的巡演产生50亿美元的经济影响,超过35个国家的GDP。


(资料图)

狂热的粉丝,被黄牛炒到天价的演唱会门票,演唱会上匪夷所思的热烈场面,爆棚的流量,以及明星演唱会提振经济的诸多话题,都使得粉丝经济又一次受到空前关注。

“2023年是明星演唱会的超级大年,只要是大牌歌手,都在开演唱会。而且几乎都不用宣传,票都很好卖。”在上海多年参与音乐节与演出策划的武亮用“井喷”来形容当下的市场。当市场迈过疫情困顿期,一切恢复常态,出现爆发式增长。一边是明星密集返回舞台开演唱会,仅今年,周杰伦、五月天、张学友、周华健、李宇春等艺人纷纷在国内举办巡演。另一边,歌迷们开始报复性地听演唱会,热门场次均快速售罄。

城市争抢演唱会

从今年开始,一座城市因一场演唱会而爆火,似乎成了惯例。

在西安因TFBOYS而火热之前,海口就因周杰伦而出圈。周杰伦“2023嘉年华世界巡回演唱会”让海口这座城市在4天内狂揽9.76亿元,旅游收入比“五一”假期还多1亿元。

今年上半年,多场演唱会宣布定档南京,让南京成为北上广之外的演出热门地,连带交通、住宿等文旅消费紧随提升。

旅游业成熟的澳门也因演唱会而火热。今年5月,韩国女团BLACK-PINK、韩国男星金在中,以及张学友、郭富城陆续在澳门开唱,刺激当地旅游市场,演唱会的举办让一些奢侈品门店的日销售额增至千万元。

据中国演出行业协会调查,跨城购票观演的消费者比例正大幅提升,平均跨城观演率超50%,越来越多的歌迷不仅愿意为偶像奔赴异地,更愿意以听演唱会的名义完成一场聚会与旅行,除了购买音乐会门票,还会在住宿、餐饮、旅行中进行消费。

TFBOYS“十年之约”在西安的演唱会,外地购票用户占比高达83%。接下去,西安将举办包括刘若英在内的13组歌手的17场大型巡回演唱会,这波因演唱会而火热的浪潮还将持续至年底。

载入史册的“时代之旅”

相比之下,泰勒·斯威夫特的演唱会则是一场席卷全球的经济浪潮。

2022年11月1日,泰勒·斯威夫特在第十张录音室专辑《Midnights》发行不久后,宣布开启第六次巡演,这是“一次贯穿音乐生涯的旅程”,也是她时隔五年的首次世界巡回演唱会。

“时代之旅”巡演被英国《卫报》称为“世纪巡演”,从2023年3月到2024年8月,泰勒·斯威夫特将在五大洲进行巡演,其规模之大、跨度之广都罕见,尤其每一场都长达三个半小时,从顶级的制作水准以及全球影响力来看,可谓一个足以载入史册的超级巡演。

对音乐行业来说,“时代之旅”是一位巨星回溯自己成长史的文化奇观,也是演唱会的一次革命。

对各地政府而言,能争取到泰勒·斯威夫特到当地开一场演唱会,则是提振当地经济的兴奋剂。无论哪个国家和城市拥有演唱会的举办权,都意味着大量游客涌入,背后有着千载难逢的商机和巨额收入。

世界各地的政客都为了邀约“时代之旅”而使出全力,呼吁为演唱会的举办而创造条件。之前,澳大利亚只有悉尼和墨尔本两场演出,南澳大利亚州政府见状,向州议会提议,希望促成演唱会能在南澳举行。

“时代之旅”在东南亚的唯一一站定在新加坡,由于门票需求过大,新加坡站已从3场扩大到6场,并定在2024年3月2日至9日举行。

自2022年11月宣布巡演以来,泰勒·斯威夫特的巡演规模已经扩大至少10倍,达到131场。由于演唱会太过火爆,在一些城市宣布了新的演出计划。接下去的一年里,她将开启世界巡演,第一站将在墨西哥举行四场演唱会。可以预计的是,随着巡演的逐步拉开,更多城市依然在持续申请,“时代之旅”势必将登陆更多国家。

据Pollstar统计,以每场巡演平均售出53923张票为准,泰勒·斯威夫特将在131场演唱会中为710万观众表演,每晚的表演收入将超过1370万美元。

毫无疑问,这将是流行音乐史上收入最高的一场超级巡演。

竞争激烈的演出市场

“时代之旅”的风光,让英国《卫报》看到音乐行业潜在的变化。未来,欧美明星艺人在准备巡演时,势必会以泰勒·斯威夫特的回顾式演唱会为标准,单场演唱会的时长更长、整体投入更大、巡演的规模与战线也将拉得更长。

武亮认为,欧美演出市场即将因一场成功的商业演唱会而发生质变,对中国演出市场来说,热潮下的变化则更加微妙。

7月24日,法国电子音乐人FKJ在上海开专场,一票难求,海外艺人的中国巡演已经逐渐走入常态。“2023年下半年,是海外艺人访华演出的高峰期。”武亮说,无论是音乐节、livehouse,海外艺人的演出正在恢复。

据不完全统计,今年在内地巡演的海外音乐人达到40多组,演出场次近百场,北上广深是涉外演出数量最多的城市,音乐人的风格从摇滚、朋克、嘻哈到爵士、流行、电子。因为国际航线尚在恢复中,海外艺人以日本音乐人居多,泰国音乐人比如HYBS乐队和歌手Billkin也在今年受邀来华。9月,西城男孩即将开启的中国巡演也备受期待。

演唱会的蜂拥而至是否意味着演出行业的蓬勃?武亮对此持保守观望的态度,他坦言,因为今年市场火爆,出现了一些新的演出公司,试图进入行业分一杯羹。但操办演出是流程复杂且带有不确定性的事情,如果不是在行业内有多年积累,很容易就承担巨大风险。

他分析,海外艺人的国际差旅费用还处于高位,通货膨胀导致艺人演出费增加。超级明星的数量毕竟有限,如果操办中腰部的艺人演出,不仅成本不低,还有可能面临市场的不确定性。

即将于8月25日至27日在阿那亚举行的虾米音乐节,其阵容一公布就吸引乐迷关注,包括山羊皮、MONO乐队在内的27支海内外乐队亮相,构成近年音乐节的最强阵容,也让业内感叹音乐节市场越来越卷。

明星艺人的涨价也是演出难做的因素。国内一线艺人与海外艺人的价格这几年水涨船高,比如新裤子乐队的演出费这几年已经翻了三倍。海外艺人的演出费也从一场400万元涨到600万元不等。一些新入行的演出公司为抢到艺人,打造品牌,不惜承担高价,哪怕利润低。长远来看,真正能在演出市场之赚到钱的,仍是经验丰厚、屈指可数的头部公司。而歌迷们在这一波强劲浪潮之后究竟能保持多长时间的消费力,也是需要理性面对的未来。

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